China quiere que los cines vendan karaoke y café, no sólo entradas
A los cines chinos se les está pidiendo que dejen de depender únicamente de las entradas. Según Bloomberg, las nuevas directrices de la Administración Nacional de Cine y las administraciones estatales para la regulación del mercado alientan a los cines a añadir agentes de conserjería con IA, cabinas de karaoke y cafeterías a sus vestíbulos.
Las mismas pautas guían a los operadores hacia tiendas de productos con temas cinematográficos, productos con licencia, exhibiciones de arte y tiendas temporales, convirtiendo salas de proyección y vestíbulos inactivos en espacios comerciales y culturales.
El tiempo no es delicado. La taquilla de China cayó un 40,6% año tras año a aproximadamente 2.560 millones de dólares en el primer semestre de 2026, según Screen Daily, el primer semestre más débil desde 2014 una vez que se excluyen los años de pandemia.
Se trata de un fuerte cambio con respecto a 2025, cuando las 93.187 salas de cine del país, más que cualquier otro mercado del mundo, recaudaron aproximadamente 7.450 millones de dólares, casi un 22% más que el año anterior, según The Hollywood Reporter.
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La audiencia apareció en 2025. En 2026, con la competencia de videos cortos y microdramas generados por IA de una pequeña lista de estrenos, en su mayoría no lo fueron.
Las nuevas directrices no son realmente una idea nueva sino más bien una formalización. Luo Yang, subdirector de la Administración Cinematográfica de China, describió el año pasado un impulso "cine plus" para integrar el cine con el turismo, la gastronomía, la tecnología, los juegos y las mercancías, detalló un informe de Xinhua de la Oficina de Información del Consejo de Estado de China.
Ese informe pone una cifra a la ambición: se estima que cada yuan gastado en la taquilla china genera 15,77 yuanes de producción en industrias relacionadas, el mayor de esos multiplicadores en todo el mundo.
Los reguladores ahora quieren que las bebidas de café de la marca Neza, que venden cinco millones de tazas en tres días, se incluyan en el plan de negocios de cada película, no sólo de las afortunadas con éxitos de taquilla.
Beijing también ha intentado subsidiar la consulta. Una iniciativa del "Año del Consumo de Cine", valorada según Screen Daily en aproximadamente 130 millones de dólares, ha reservado ofertas de entradas y descuentos para atraer a la gente a volver a sus asientos. La guía de karaoke y café toma un rumbo diferente.
En lugar de pagarle a la gente para que vea películas, les piden a los cinéfilos que den otras razones para cruzar las puertas.
Este tipo de empujones regulatorios avanzan más rápido sobre el papel que sobre el terreno. Convertir una sala de proyección en un espacio comercial o capacitar al personal para administrar un mostrador de café cuesta dinero para reducir rápidamente la presencia de muchos operadores.
Las directrices no incluyen ningún mecanismo de aplicación o financiación abierta, lo que coloca la carga de la adopción en las cadenas de cines para hacer frente a una política que ya absorbe ingresos.
Las películas más pequeñas e independientes pueden encontrar esa carga más difícil. Una cadena nacional puede gestionar un mostrador de mercancías en un local emblemático y ver qué se mantiene.
Un operador de pantalla única en una ciudad pequeña, que manejaba márgenes reducidos en una pizarra de lanzamiento liviana, tenía poco espacio para apostar en una cabina de karaoke que nadie quería.
El contexto más amplio es el de una industria cinematográfica que intenta mantener unidos dos conceptos. El mismo informe de Xinhua cita una producción industrial de 817.260 millones de yuanes en 2025, buscando presentarla como un motor cultural y económico, al tiempo que reconoce discretamente que la venta de entradas ya no es toda la historia. ]
El sector de IA de China está cerrando la brecha con sus rivales en otros lugares a buen ritmo, incluso cuando su unidad de generación de videos de IA está persiguiendo un crecimiento más allá de su nicho principal. Los operadores de cine parecen adoptar la misma lógica.
Si la gente no viene sólo a ver una pantalla, deles un agente, una canción y un blanco mientras están allí.
Nada de esto aborda la cuestión más fundamental de lo que realmente se está reproduciendo.
Una escasa lista de éxitos de taquilla y los informes de la industria que indican lo que se ha convertido en una ventana estrecha para los estrenos de Hollywood en China, parecen haber contribuido más a los asientos vacíos que la falta de café.
Las cabinas de karaoke y los conserjes con inteligencia artificial pueden mantener las luces encendidas entre una y otra vez, pero se leen como barreras contra una pizarra débil, no como sustitutos de ella.
