Meta se inclina ante la presión de la UE y busca el consentimiento del usuario para la publicidad dirigida
Meta opera un modelo publicitario muy específico basado en los datos personales que comparte en sus plataformas y genera miles de millones de dólares en ingresos cada año.
Si bien es poco probable que estas tácticas terminen por completo en un futuro cercano, la compañía pronto puede ofrecer a los usuarios en la Unión Europea la oportunidad de "suscribirse" a los anuncios, El periodico de Wall Street Informe
Desde abril, Meta ha brindado a los usuarios en Europa la oportunidad de optar por no recibir anuncios personalizados, pero solo si completan un extenso formulario en sus páginas de ayuda. Este proceso probablemente limitó la cantidad de personas que optaron por no participar.
Sin embargo, una opción de suscripción protegerá a los usuarios de forma predeterminada. Esto no significa que no se le orientará con anuncios generalizados basados en información demográfica más amplia, como su edad, pero evitará anuncios altamente personalizados basados en videos que ha visto o publicaciones que ha compartido. Según la ley de la UE, un usuario debe poder acceder a las plataformas de Meta incluso si opta por no participar.
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Meta cambia de uno a la raíz. orden en enero El Comisionado de Protección de Datos de Irlanda (DPC) para reevaluar la base legal de cómo se dirige la publicidad. TLa propuesta se encuentra bajo una presión cada vez mayor por parte de los reguladores de privacidad de la UE.
En mayo, DPC abofeteó a Meta Una multa récord de 1.200 millones de euros Sobre la transferencia de datos de usuarios a los EE. UU., que según el organismo de control podría violar la privacidad de los ciudadanos según el RGPD. De hecho, el meta ha acumulado La multa es la mitad de los 5.000 millones de euros Se ha emitido bajo el RGPD desde que la ley entró en vigor hace cinco años. Un nuevo conjunto de reglas de privacidad, la Ley de Mercados Digitales (DMA), también obligó al gigante tecnológico a retrasar el lanzamiento de su nueva aplicación social. hilo en la UE
A medida que la UE refuerza su control y acumula multas, parece que el gigante de las redes sociales finalmente se está poniendo al día. Los cambios en su política de consentimiento publicitario podrían entrar en vigencia en solo tres meses si la UE acepta la propuesta.
Las reglas que limitan el uso de datos personales por parte de la empresa para publicidad podrían ser un duro golpe para su principal fuente de ingresos. La compañía dijo que la región de Europa generó el 23% de ese $ 31.5 mil millones en ingresos publicitarios En el segundo trimestre de este año.
Sin embargo, Max Schrems, el defensor de la privacidad que presentó el consentimiento obligatorio original GDPR Alegaciones contra Meta En mayo de 2018, dijo que monitorearía de cerca cómo Meta implementa la nueva política.
"Veremos si Meta realmente implementa los requisitos de consentimiento para todos los usos de datos personales para publicidad", dijo a través de su organización sin fines de lucro de derechos de privacidad. la noche. “Hasta ahora hablan de publicidad 'altamente personalizada' o 'comportamental' y no está claro qué significa eso.
El RGPD cubre todas las formas de personalización, incluidas cosas como su edad, que no son "comportamiento". Obviamente continuaremos demandando si Meta no hace cumplir la ley por completo".
