Google etiquetará los anuncios generados por IA, si los anunciantes están de acuerdo
Google está implementando una función que indica cuándo se crean anuncios utilizando IA. La etiqueta indicará qué anuncio se creó o editó con una herramienta generativa, informa TechCrunch.
La divulgación aparece en el panel "Mi centro de anuncios", al que se puede acceder a través del menú de anuncios de tres puntos o el ícono de información. Cubre anuncios en la Búsqueda de Google, YouTube y Google Discovery y está disponible en todo el mundo.
Ese panel ya permite a los usuarios bloquear o denunciar anuncios y descubrir por qué se mostró uno. Ahora se agregó una opción denominada "Cómo se creó este anuncio", que revela cualquier participación de la IA.
La lógica es simple. La IA abarata la creación de imágenes llamativas de productos, lo que puede confundir a los compradores que suponen que están viendo una foto real en lugar de una sintética.
💜 de tecnología de la UE
Los últimos rumores de la escena tecnológica de la UE, una historia de nuestro sabio fundador Boris y algo de arte de inteligencia artificial dudoso. Es gratis, todas las semanas, en tu bandeja de entrada. Regístrate ahora!
Hasta ahora, a Google sólo se le exigía revelar la IA en anuncios seleccionados. Extender esto a la publicidad comercial es una extensión significativa del principio.
El sistema de honor se pone de moda
El alcance de la función depende en gran medida de cómo se creó un anuncio. Cuando los anunciantes utilizan la herramienta publicitaria de IA generativa de Google, la divulgación se activa automáticamente.
Sin embargo, si un anuncio se crea en otro lugar, el anunciante debe señalar activamente que hubo IA involucrada. Google dice que no realizará sus propias comprobaciones para verificar la afirmación, por lo que la etiqueta depende de que los anunciantes sean honestos.
Esta brecha es importante porque el incentivo para mantenerse sobrio es real. Un anunciante que espera que una escena sintética pase por una foto real tiene pocos motivos para ofrecer lo contrario, y Google no está mirando por encima del hombro.
Los reguladores están forzando la cuestión
El momento no es casual. La medida de Google impulsa normas más estrictas, ya que las obligaciones de transparencia de la Ley de IA de la UE para el contenido generado por IA entran en vigor en agosto.
La industria ya se resiste a la versión obligatoria, y los minoristas presionan para eximir a los anuncios generados por IA de esas normas de la UE. Una etiqueta voluntaria y autoproclamada es un toque mucho más ligero de lo que Bruselas tiene en mente y es parte de una lucha más amplia contra la legislación sobre IA.
Los propios productos de Google ni siquiera son compatibles. En YouTube etiquetará automáticamente los videos de IA ya sea que los creadores los publiquen o no, aquí depende de la posición más estricta que la integridad del anunciante.
Claridad, hasta cierto punto.
La función sigue siendo un paso hacia la inmersión en el mercado de los medios sintéticos, donde incluso Google ha calificado algunos contenidos de IA como spam. Ofrecer a los usuarios un lugar para preguntarse cómo se crea un anuncio es mejor que el silencio.
Si cambia el comportamiento es otra cuestión, en un ecosistema donde la publicidad engañosa ya es un problema rentable. Una etiqueta sólo ayuda si los más ocultos deciden aplicarla.
Por ahora, Google hizo la divulgación y cambió a los anunciantes. La gente honesta le dará la vuelta, y el resto es exactamente por eso que se necesita esa etiqueta.
