Getty Images subió después de llegar a un acuerdo con el mismo tipo de empresa a la que demandó
Durante gran parte de la era de la IA generativa, Getty Images ha sido el oponente más acérrimo de la industria, el gigante de las fotografías de archivo ha demandado a personas por construir generadores de imágenes en lugar de otorgarles licencias.
Cambió de bando el lunes y el mercado recompensó al pivote con el tipo de movimientos que normalmente no se asocian con las fotografías de archivo.
Las acciones de Getty subieron casi un 200 por ciento en las operaciones previas a la comercialización después de que la compañía anunciara un acuerdo para colocar fotos en ChatGPT.
El acuerdo, anunciado el 21 de junio, es una asociación de visualización de varios años con OpenAI.
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Según esto, las bibliotecas de contenido con licencia de Getty aparecerán en todas las funciones de búsqueda y descubrimiento de ChatGPT, de modo que cuando un usuario le pregunte al chatbot algo que requiera una imagen, la imagen que obtenga puede ser una fotografía con licencia de Getty en lugar de una aproximación sintética.
Según Craig Peters, director ejecutivo de Getty, el argumento es que la inteligencia artificial busca contenido con licencia de alta calidad. "Más útil y más fiable".
Lo que las empresas no dijeron fue lo que hicieron. El comunicado no reveló términos financieros, ni división de ingresos y, aparentemente, nada sobre si las imágenes de Getty podrían usarse para entrenar futuros modelos OpenAI.
Esta última omisión es importante, porque la formación es la actividad específica que Getty ha intentado detener en los tribunales durante años, y el acuerdo descrito tiene que ver con la exhibición, en lugar de alimentar imágenes con licencia existentes como modelo.
Es difícil exagerar las ventajas. Getty demandó a Stability AI, la compañía detrás del generador de imágenes de difusión estable en ambos lados del Atlántico, alegando que casi 12 millones de sus imágenes fueron eliminadas sin permiso para entrenar el modelo.
El Tribunal Superior del Reino Unido dictó sentencia en noviembre de 2025 y se puso del lado de la empresa en gran medida, rechazando el reclamo central de derechos de autor de Getty y encontrando solo una responsabilidad limitada en un punto de marca registrada. Posteriormente se permitió a Getty apelar parte del fallo.
El contrato de OpenAI, celebrado mientras se desarrollaba esa pelea, lo hace parecer una empresa que se protege en público: sigue demandando donde te han perjudicado, firma donde te pueden pagar.
También se ajusta a un patrón que OpenAI tardó dos años en desarrollar. La compañía ha firmado acuerdos de contenido con una larga lista de editores, desde News Corp hasta el Financial Times y Axel Springer, incluso cuando un grupo separado de titulares de derechos, incluidos Encyclopedia Britannica y Merriam-Webster, optaron por demandar. Getty es ahora el nombre más destacado en pasar de una columna a otra y el primer propietario importante de contenido visual en esta escala.
Para OpenAI, el atractivo es obvio: la fotografía con licencia le permite mostrar a los usuarios una imagen real con una prueba tangible, algo útil ya que llena ChatGPT con publicidad y comercio e intenta justificar la valoración de 852 mil millones de dólares que sus propios inversores están empezando a cuestionar.
Para Getty, la lógica es tanto supervivencia como estrategia. El negocio principal de la compañía, otorgar licencias de fotografías a los medios y a los especialistas en marketing, amenaza con socavar precisamente ese trabajo al convertir las herramientas de generación de imágenes en una alternativa aceptable a los obsequios.
Un acuerdo que convierta al mayor chatbot de IA en un canal de distribución de Getty Images con licencia, en lugar de un competidor que las vuelva obsoletas, es una manera de permanecer dentro de la disrupción, no debajo de ella.
Un movimiento del 200 por ciento sugiere que los inversores valoraron a Getty más cerca del segundo resultado que del primero.
La cifra en sí viene con una advertencia: un pico previo a la comercialización de ese tamaño se establece cuando se reanudan las operaciones regulares, y al menos una fuente sitúa las ganancias intradía en alrededor del 156 por ciento.
De cualquier manera, la dirección es la misma, al igual que la historia que se esconde debajo. La empresa que más se esforzó en luchar contra la IA en los tribunales decidió que una posición más sostenible era otorgarle licencia.
