La teoría de la Internet muerta se convierte en una verdad mensurable a medida que los agentes de IA inundan la web
TL; DR
Los bots ahora generan la mayor parte del tráfico web a medida que la actividad de los agentes de IA ha aumentado en casi un 8000%, con modelos de anuncios y análisis creados por humanos en aumento.
Por primera vez en la historia de la web, los robots superan en número a los humanos en Internet. Cloudflare, la empresa de seguridad que se encuentra frente a millones de sitios web, dice que el tráfico automatizado superó el umbral del 50 por ciento en junio y ahora representa alrededor del 58 por ciento de todas las solicitudes de páginas web. Un informe separado de la firma de ciberseguridad Human Security encontró que el tráfico de agentes de IA que hacen clic activamente en enlaces y completan formularios ha crecido casi un 8.000 por ciento solo en el último año.
La búsqueda no es un caso atípico. Thales, el grupo francés de defensa y tecnología, reveló en su propio Bad Bots Report que el tráfico de bots alcanzará el 53 por ciento en 2025, con el 40 por ciento de toda la actividad web clasificada como maliciosa. El director ejecutivo de Cloudflare, Matthew Prince, predijo en marzo que el cruce no se produciría hasta finales de 2027, pero los programas de inteligencia artificial de asistentes como ChatGPT y Gemini han acelerado la transición en más de un año.
Las implicaciones son profundas para cualquier empresa construida alrededor de una audiencia humana. Stripe dice que el 70 por ciento de los comandos utilizados para acceder a su API ahora provienen de agentes, mientras que la firma de corretaje de API Alpaca dijo que las llamadas impulsadas por agentes aumentaron de un solo dígito al 30 por ciento del volumen mensual en un solo trimestre. Cloudflare lanzó este mes una herramienta llamada Precursor que analiza sesiones de navegación completas en lugar de puntos de control individuales, un reconocimiento de que la detección de bots tradicional basada en captchas ya no puede seguir el ritmo.
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La escala del cambio sigue siendo difícil de medir con precisión porque ningún proveedor ve toda la web y los navegadores agentes que imitan el comportamiento humano evaden la detección de forma rutinaria. Un estudio de la Universidad de Bamberg encontró que los sistemas existentes de detección de bots fallan entre un 7 y un 15 por ciento en el tráfico real, antes de tener en cuenta el problema inverso de que los agentes no se detecten completamente. Cloudflare, Mozilla, Google y Microsoft están desarrollando ahora un protocolo que prioriza la privacidad llamado PACT para validar el tráfico sin rastrear a los usuarios, una señal de que la industria reconoce que sus herramientas actuales se están quedando atrás.
El modelo de negocio de la web, basado en impresiones de anuncios, embudos de conversión y análisis que asumen que el visitante es humano, está siendo probado por una clase de tráfico para la que nunca fue diseñado. Cloudflare ha fijado una fecha límite en septiembre para que los rastreadores de inteligencia artificial bloqueen a los editores el acceso a páginas pagas o con publicidad, su esfuerzo más agresivo hasta el momento para obligar a la economía de máquinas emergente a compensar a las personas que consumen el contenido. Un informe de Pitchbook estima que sólo el uno por ciento de los aproximadamente 20 billones de dólares en trabajo que pueden realizar los agentes de IA fluye actualmente a través de ellos, lo que sugiere que la inundación apenas está comenzando.
