Durante veinte años, el trato entre Google y la Web fue sencillo. Los editores permiten que Google rastree sus páginas y Google envía a los lectores a cambio. Ese trato se está desmoronando.
Reddit es la señal más reciente y más ruidosa. Sus acciones cayeron casi un 9% el miércoles después de que el Wall Street Journal informara que la compañía había discutido cortar el acceso de Google a su contenido para IA. Los dos firmaron un acuerdo en 2024 que permite a Google entrenar sus modelos en publicaciones de Reddit, por un valor de 60 millones de dólares al año.
Ese acuerdo ahora está llegando a su fin y Reddit no está seguro de querer renovarlo según los términos anteriores.
Por el tráfico. La descripción general de la IA de Google resume las respuestas en la parte superior de la página de resultados. Los usuarios leen el resumen y nunca hacen clic. Reddit vende anuncios a los visitantes que Google solía enviar, por lo que menos clics significan menos dinero. Los ejecutivos de Reddit quieren contratos posteriores basados en el uso, no en una tarifa fija.
Un portavoz de Reddit tomó una nota mesurada. La compañía está negociando "como con cualquier negocio, centrándose en lo que es mejor para Reddit", dijo a CNBC. "Muchas cosas han cambiado desde que se firmó el primer acuerdo, pero nuestro objetivo es el mismo".
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No sólo Reddit
Reddit no está solo y esa es la gran historia. El Journal informa que USA Today, Reuters, Politico, The Economist y People Inc. están trabajando para decidir si continúan o no trabajando con Google.
Los números explican la ira. Entre junio de 2025 y junio de 2026, el tráfico de referencias de Google a Politico cayó un 23% y a CNN casi un 25%. Ha bajado más del 85% en Business Insider.
Se les pregunta cortésmente a algunos editores. "Es hora de tomar una posición y decir basta", dijo a DigiDay el director ejecutivo de USA Today, Mike Reed. Una investigación independiente sugiere que las tasas de clics se reducen entre un tercio y la mitad cuando se muestran resúmenes de IA.
Para una empresa que funciona con tráfico de referencias, esto no es un error de redondeo. Alquilalo.
La incómoda posición de Reddit
Reddit se encuentra en un lugar extraño. Sus datos son valiosos precisamente porque los sistemas de inteligencia artificial se basan en gran medida en ellos. El director financiero, Drew Volero, calificó a Reddit como la "fuente más citada" de grandes modelos lingüísticos, con más de 25 mil millones de publicaciones. El director ejecutivo Steve Huffman describió la conversación de la plataforma como "como petróleo para la Internet moderna".
Esto le da influencia a Reddit. Licencia sus datos a OpenAI y tuvo un valor total de transacción de contenido de 203 millones de dólares durante la flotación de 2024. El negocio está en auge, con ingresos del primer trimestre que aumentaron un 69 % año tras año, y Reddit vuelve a informar el 30 de julio. Pero la misma respuesta de IA que hace que sus datos sean valiosos es reducir el tráfico a las necesidades de su negocio publicitario. Reddit es a la vez proveedor y accidente.
la respuesta de google
La controversia de Google Gloom. Dice que todavía envía miles de millones de clics a la web todos los días y que las resúmenes de IA distribuyen el tráfico en una amplia gama de sitios. Los enlaces azules no van a desaparecer, insiste su jefa de investigación Liz Reed.
"La búsqueda no es un producto útil si la Web no es un producto rico", dijo a TechBrew, "y creo que probablemente lo valoremos más que cualquier otra empresa en el mundo".
Los editores están menos convencidos. Google ofrece una herramienta para bloquear el entrenamiento de IA, pero su uso también puede perjudicar la clasificación de un sitio en las búsquedas generales. El regulador de competencia de Gran Bretaña ordenó a Google que permita a los editores optar por no recibir esas multas, una regla que Google está probando allí primero.
El antiguo intercambio de enlaces por tráfico es frágil. Algunos editores ya están cobrando por los rastreadores de IA o bloqueándolos, y nadie se ha puesto de acuerdo sobre qué los reemplazará. Reddit simplemente hizo que fuera imposible ignorarlo.
