Netflix puede agregar canales siempre activos. Ése es sólo el cable.
TL; DR
Según un informe del Wall Street Journal, los ejecutivos de Netflix han discutido agregar canales en vivo siempre activos basados en géneros y suscripciones rivales como Peacock a Netflix como mosaicos complementarios facturados. Ninguno de los dos es seguro; Ambas son discusiones internas sin fecha de lanzamiento ni precio. El argumento es el compromiso y el inventario de anuncios persistentes, en un momento en que los rivales con publicidad gratuita están captando vistas casuales y Netflix está librando una demanda por diseño adictivo.
Según se informa, los ejecutivos de Netflix han discutido agregar un canal en vivo siempre activo al servicio. Según un informe del Wall Street Journal publicado por The Verge, los canales transmitirán programación basada en géneros las 24 horas del día, ya sean comedias o películas de acción.
También discutieron la posibilidad de doblar las suscripciones de streaming rivales a Netflix. Peacock recibió un nombre específico, apareció como un mosaico en la página de inicio de Netflix y se facturó a través de Netflix.
Ninguno es un producto. Ambas son conversaciones internas, sin fecha de lanzamiento, precio ni confirmación por parte de la empresa.
Si, este cable
La comparación se escribe sola. Una grilla de canales de género siempre activos combinados con servicios de otras personas, facturados en una sola factura, es una descripción bastante precisa de lo que Netflix ha pasado dos décadas descomponiendo.
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La agrupación no es ni la mitad de la novela. Amazon Prime Video y Apple TV+ han vendido suscripciones de terceros como complementos durante años, y esa es una forma confiable de desviar los ingresos de otra persona.
La mitad del canal es más interesante, porque resuelve un problema creado por la propia Netflix.
El problema de las infinitas opciones
Netflix ha hecho que la navegación sea tediosa. La biblioteca creció tanto que elegir algo se convirtió en la parte más difícil de la noche, y la empresa recurrió a la IA generativa para solucionar la sobrecarga de contenido ya creado.
Un canal resuelve el instante. Esto elimina por completo la decisión, razón por la cual la televisión lineal ha sobrevivido tanto tiempo.
También es una medida de protección. Los servicios gratuitos con publicidad como Pluto TV y Tubi capturan exactamente esta escena informal y de bajo esfuerzo, y Paramount está combinando Pluto TV en una pila unificada para aprovechar la ventaja.
A continuación se muestra la lógica del anuncio.
Siga el inventario. Un canal que nunca se detiene es un flujo de espacios publicitarios inéditos, no un catálogo de búsqueda y selección.
Es más importante que nunca. Netflix está acaparando la atención dondequiera que esté, llegando a acuerdos de vídeos de formato corto con editores para competir con YouTube y TikTok.
El contexto financiero tampoco es cómodo. La compañía aprobó una recompra de acciones por 25 mil millones de dólares después de que sus acciones cayeran un 10%, algo que una empresa hace cuando quiere tranquilizar a la gente.
Bits que vale la pena ver
Los canales siempre activos son, por diseño, maquinaria de participación. Existen para mantener la pantalla encendida una vez finalizado lo que has elegido y requieren fuerza de voluntad para detenerse.
Netflix está defendiendo actualmente una demanda del fiscal general de Texas que alega diseño adictivo y recopilación inadecuada de datos, afirmaciones que la empresa disputa y que aún no han sido probadas. Una característica creada expresamente para reducir la fricción de no detener el envío es un tiempo mínimo e incómodo.
Nada de esto resta valor a la idea. Eliminar la fatiga por tomar decisiones es un servicio real y mucha gente quiere el equivalente televisivo de una estación de radio.
Pero vale la pena nombrar el negocio. Netflix revoluciona el cable al darle control a los espectadores, y puede descubrir que el control nunca fue lo que la mayoría de los espectadores querían, sino sólo lo que dijeron que querían.
