Disney lanzará anuncios de televisión generados por IA en julio
Disney va a crear sus anuncios con IA
La compañía se está preparando para lanzar una versión beta de una herramienta que utiliza inteligencia artificial para crear comerciales de televisión, dijo un ejecutivo de Disney a los empleados en una reunión interna, según una grabación obtenida por Business Insider. La versión beta vence en julio.
Guión, vídeo y música en un solo flujo de trabajo
Disney reveló la herramienta por primera vez en el CES en enero. Adam Smith, director de productos y tecnología de Disney Entertainment y ESPN, programó el lanzamiento la semana pasada y lo calificó como "un área clara donde realmente estamos generando tracción".
La herramienta crea guiones, vídeos y música en un único flujo de trabajo, dijo Smith. Está dirigido a anunciantes pequeños y medianos, de esos que no pueden permitirse el lujo de que una agencia creativa produzca un anuncio de 30 segundos. Eventualmente se ubicará dentro de la plataforma publicitaria de autoservicio de Disney, donde las marcas comprarán y administrarán sus propias campañas.
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Disney dice que un hombre vive en el bucle.
Disney no es el primero aquí. Google, Meta y TikTok han creado sus propias herramientas de inteligencia artificial para anunciantes, y este es un esfuerzo separado del trabajo de Disney con Adobe para acelerar el diseño de parques temáticos.
En un mercado que se ha vuelto amargo con la IA
El momento es incómodo.
Hace un año, los anunciantes estaban entusiasmados con la promesa de la IA de ahorrar tiempo y dinero. Ahora muchos están nerviosos por la reacción de los consumidores contra el “bajadero” de la IA, el producto barato y sin gracia que ha empujado a marcas desde McDonald’s hasta marcas de moda a hacer campaña tras el ridículo público.
Esa advertencia es todo el juego para una herramienta como esta. Las agencias dicen que esto podría abrir la publicidad a marcas con presupuestos más reducidos. Pero también dicen que los clientes prueban la IA más que nunca, la misma preocupación que impulsa a las plataformas a tomar medidas enérgicas contra la IA. "Ya no es un objeto nuevo y brillante", dijo a Business Insider un ejecutivo de una agencia de medios.
¿Por qué es importante?
El negocio publicitario de Disney es uno de sus motores de crecimiento, y la televisión conectada es hacia donde va el dinero. Si Disney puede ofrecer a los pequeños anunciantes una forma rápida y económica de crear anuncios que no parezcan baratos, capta presupuestos que antes eran inalcanzables. Si los anuncios parecen basura, eso les da a los espectadores escépticos otra razón para desconectarse.
La diferencia está totalmente en la calidad, y esa es la parte que nadie ha solucionado todavía.
