Roku ha aumentado el precio de los dispositivos de transmisión hasta en un 60 por ciento a medida que la escasez de memoria llega a la sala de estar

Roku elevó los precios en toda su línea de hardware de transmisión en EE. UU., aumentando entre $ 10 y $ 50 por dispositivo, a medida que una escasez global de memoria impulsada por la demanda de centros de datos de IA alcanza una categoría de producto que era uno de los últimos bastiones de tecnología de consumo asequible. El Streaming Stick 4K experimentó el salto más pronunciado, aumentando un 60 por ciento, de 50 a 80 dólares. El Roku Ultra y el Streambar SE subieron de $100 a $150, mientras que el Streaming Stick básico pasó de $30 a $40 y el Streaming Stick Plus de $40 a $60.

Roku no ha emitido una declaración pública sobre el aumento, pero un ejecutivo de la compañía dijo a The Desk que los cambios fueron impulsados ​​por la escasez de memoria y otros componentes debido al auge de la IA. Los productos todavía están disponibles en el sitio web de Roku en EE. UU. a sus precios anteriores”.venta", aunque no hay indicación de cuánto tiempo durará ese precio. Los precios internacionales en el Reino Unido de la compañía y otros sitios web regionales no han cambiado todavía, pero parece probable que aumenten.

Los aumentos son significativos porque los dispositivos de transmisión se encuentran en el extremo más barato de la electrónica de consumo, donde los cambios en los costos de los componentes son más difíciles de absorber. Apple eliminó su Mac Mini de 599 dólares a principios de este año cuando los costos de la DRAM desestabilizaron el precio, y Samsung, Google y Qualcomm han aumentado los precios o advertido sobre aumentos en las últimas semanas. Un Roku Streaming Stick 4K usa mucha menos memoria que un teléfono o una computadora portátil, pero incluso una pequeña cantidad de DRAM ahora cuesta múltiplos de lo que costaba hace un año, y operando con márgenes muy estrechos para un producto de $ 50, existe la posibilidad de duplicar los costos de los componentes.

Según Park Associates, Roku controla alrededor del 28 por ciento del mercado de plataformas de televisión conectada de EE. UU., y sus dispositivos son utilizados por más de 100 millones de hogares en todo el mundo. La misma reubicación de memoria que está acabando con los teléfonos inteligentes baratos ahora está afectando al hardware de transmisión, una categoría donde toda la propuesta de valor ha dependido históricamente de mantener el precio de entrada por debajo de los 50 dólares. Fox acordó adquirir Roku por 22 mil millones de dólares en junio y se espera que el acuerdo se cierre pendiente de la aprobación regulatoria en la primera mitad de 2027.

Para los consumidores que han postergado la compra de dispositivos de transmisión, el mensaje de la industria es consistente: compren ahora o paguen más después. Se proyecta que la escasez de memoria persistirá hasta 2027, a medida que los fabricantes de chips prioricen la memoria de gran ancho de banda para servidores de IA sobre la DRAM básica que se utiliza para todo lo demás.