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La RAE (2020) tiene varias definiciones del término entorno y yo he seleccionado una tercera:
"El conjunto de condiciones o circunstancias físicas, sociales, económicas de un lugar, una comunidad o un tiempo."
Esto indica que las palabras medio y entorno significan casi lo mismo, pero la palabra medio es más metafórica y está sujeta a una investigación causal; puede implicar alguna condición en la que el hombre, sujeto a las tres formas de vida aristotélicas específicas (vegetativa, sensitiva e intelectual), evoluciona de acuerdo con la geografía bajo la cual vive; Lo cual es como decir el entorno (o ambiente) que lo rige.
Max Derrou (Tratado de Geografía Humana, 1961) señaló: "Las actividades de algunos grupos humanos están tan estrechamente relacionadas con el 'medio ambiente' que el concepto de estilo de vida no se les puede aplicar". Derru sostiene que la tradición es una adaptación humana a la geografía y al medio ambiente. Sin embargo, las condiciones geográficas en las que se diferencian los esquimales y los habitantes de los trópicos difieren en el uso de medios para marcar su adaptación. Por tanto, si tomamos la definición de ambiente que expresa “circunstancias que rodean a las personas o cosas” y la sumamos al número cuarenta de la RAE: “el conjunto de condiciones o condiciones físicas y químicas externas a un organismo vivo y que afectan a su desarrollo y actividad fisiológica”, veremos una gran similitud, casi la misma; Por tanto, el término entorno es un constructo plural y sería preferible utilizar el término medio para describir todo lo relacionado entre el organismo y su entorno.
El surgimiento del homo typographicus de McLuhan transformó la imagen a través de la reflexión y creó una asociación más estrecha con la verdad que se buscaba, facilitando la verificación del entorno de lo que el medio le permitía investigar; Algo que se inspira en los ecocontornos creados por la imprenta y le permite leer (como elogió Howard Gossage a McLuhan -1967) "palabra tras palabra; frase tras frase; párrafo tras párrafo; y página tras página".
Así, las personas adquirieron, más allá de nuevos conocimientos, una clara conciencia del pensamiento lineal, para estabilizar su posición dentro de una sociedad educada.
La publicidad, que caminó sola por un largo tramo histórico, estuvo condicionada por la falta de conocimiento sobre la existencia del medio en el que dio su gran salto cualitativo con dos hechos históricos: la imprenta y la electricidad; Como señaló McLuhan, "una frontera rota entre el hombre de Gutenberg fragmentado y el hombre integral; y cómo la alfabetización fonética era una frontera rota entre el hombre verbal y el hombre de la tribu visual" (1968).
Hoy, los medios y la geopolítica tienden a consumir el mundo a través de una narrativa que transforma, reduce y magnifica las noticias –golpeadas y reconstruidas– por la cibernética apoyada en algoritmos.
