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Spotify ha lanzado Reserved by Spotify, una función de venta de entradas que coloca entradas de conciertos para suscriptores premium en función de sus hábitos de transmisión. El servicio opera bajo un acuerdo exclusivo de varios años con Live Nation, y Ticketmaster procesa todas las transacciones.
Spotify lanzó Saved by Spotify el miércoles, convirtiendo el concepto de venta de entradas para conciertos presentado el mes pasado en un producto en vivo. La función reserva automáticamente a los suscriptores premium dos entradas para conciertos en función de sus hábitos de escucha, lo que convierte a Spotify en la primera plataforma de transmisión de audio que ofrece acceso exclusivo a entradas de preventa.
Según Music Business Worldwide, el primer artista en participar es el cantante de indie-pop Role Model. Los fanáticos elegibles recibirán una notificación el 23 de junio con la apertura del período de compra de aproximadamente 24 horas.
como funciona
Saved analiza los datos de streaming de un cliente, incluida la frecuencia con la que escucha a un artista, cuánto tiempo lo ha seguido y si su comportamiento parece orgánico en lugar de impulsado por un bot. Según se informa, habrá más Superfans que asientos disponibles para una gira determinada, por lo que no todos los que califiquen recibirán una oferta.
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Los boletos provienen de un inventario dedicado que no proviene de ningún otro grupo de preventa. Spotify lo está posicionando como una alternativa al proceso de venta pública infestado de bots que ha frustrado a los asistentes a conciertos durante años.
La ubicación también es importante. Spotify comprueba si un usuario está cerca de un espectáculo antes de extender una oferta, filtrando a los fans que tienen menos probabilidades de asistir.
Acuerdo de Live Nation
Todas las transacciones de boletos procesadas a través de Ticketmaster están aseguradas a través de una asociación exclusiva de varios años con Live Nation. Según Bloomberg, Spotify estaría pagando decenas de millones de dólares por la exclusividad, superando las ofertas de Apple y Amazon.
Exclusividad significa solo los programas transmitidos por Covered Live Nation, no todos los conciertos. Spotify en sí no cobra una tarifa por la venta de entradas, y apuesta en cambio a que vincular el acceso a los conciertos a suscripciones premium reducirá la pérdida de clientes.
problema de robots
El fraude de entradas sigue siendo un problema multimillonario para la industria de la música. Los robots suelen adquirir entradas a los pocos segundos de una venta pública, llevándolas a plataformas de reventa a precios inflados.
Spotify dice que monitorea la actividad de los bots y los patrones de escucha artificiales y no recompensará a los usuarios que aumenten sus reproducciones a través de transmisiones pasivas o automatizadas. La compañía no ha revelado los umbrales o algoritmos específicos que utiliza para separar a los fanáticos genuinos de los jugadores del sistema.
Spotify tiene formas anteriores de vigilar su plataforma en busca de actividades fraudulentas, eliminando cientos de miles de canciones generadas por inteligencia artificial en busca de patrones de escucha sospechosos. Aplicar una filosofía de identificación similar a las entradas reservadas, tratando al fandom orgánico como una credencial que desbloquea el acceso al mundo real.
Qué significa esto para los artistas
Para los artistas, Reserved ofrece una manera de garantizar que sus fans más comprometidos entren a la sala en lugar de los revendedores. La relación de Spotify con los músicos ha sido polémica, particularmente por el pago de regalías, pero una característica que dirige los ingresos de los conciertos a los artistas podría ser dinámica.
La función está disponible únicamente en EE. UU. en el momento del lanzamiento y no hay un cronograma confirmado para la expansión internacional. Que Reserved pueda alterar significativamente el mercado secundario de venta de entradas dependerá de cuántos artistas y giras opten por participar, y de si los competidores de Live Nation crean sus propias preventas vinculadas a la transmisión en respuesta.
