Amazon y Apple multadas con 194 millones de euros en España por restringir la competencia
Madrid. Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) La empresa española multó este martes a varias empresas del grupo Amazon y Apple con 194,15 millones de euros por pactar y hacer cumplir determinadas restricciones a la competencia en la web de la primera compañía.
Una declaración de la entidad, independiente del gobierno pero sujeta a control parlamentario, específicamente empresas autorizadas Manzana 143,64 millones Y Amazon tiene que pagar 50,51 millones.
La Comisión ha tomado esta decisión contra las empresas por violación del artículo 1 de la Ley de Defensa de la Competencia (LDC) y el artículo 101 del Acuerdo sobre Desempeño. Unión Europea (TFUE). Tras conocer la sentencia, Amazon manifestó su intención de apelar.
Amazonas y Apple El 31 de octubre de 2018 se firmaron dos acuerdos que regían los términos de Amazon como distribuidor autorizado de Apple, que incluían varias cláusulas. "Restricciones de la competencia que afectan al comercio minorista de productos electrónicos en España".
Ambas compañías limitaron "irrazonablemente" la cantidad de revendedores de productos Apple en el sitio web de Amazon, limitaron el espacio publicitario que los competidores podían anunciar y redujeron la capacidad de la empresa de comercio electrónico para realizar campañas de "mercadeo" a los consumidores de productos Apple. El sitio web ofrece otros artículos.
Los gigantes tecnológicos acordaron que solo una serie de distribuidores designados por Apple pueden vender productos de marca a través del sitio web de Amazon..
Como resultado de esta medida, más del 90% de los revendedores quedan excluidos de este mercado y pierden un importante canal de venta.
Además, las ventas de productos de la marca Apple en el mercado en línea se concentraron en Amazon, lo que limitó el comercio entre los estados miembros y aumentó los precios relativos que pagan los consumidores por comprar productos Apple en la Web.
Cláusula de publicidad
Las empresas también incluyeron cláusulas publicitarias con las que, según la CNMC, limitaban la posibilidad de que las marcas competidoras de Apple pudieran adquirir espacios publicitarios en webs de comercio electrónico durante el proceso de búsqueda y compra de productos.
En el caso del 'marketing', establecieron que Amazon no podía, sin el consentimiento de Apple, realizar campañas de marketing y publicidad que estuvieran específicamente dirigidas a consumidores que hubieran comprado productos de la empresa Apple en la web y que promocionaran a estos consumidores. Cambiar a la competencia.
Como resultado de estas cláusulas, Apple ha reducido la presión competitiva generada por las campañas publicitarias y de marketing de los competidores.
Además, la CNMC considera que estas restricciones han perjudicado directamente a las nuevas marcas al limitar su capacidad para descubrirlas, aumentar sus costes de búsqueda y reducir su capacidad de cambio.
Amazon apelará la decisión
Amazon ya ha anunciado su intención de apelar la decisión y ha negado beneficiarse de la exclusión de los vendedores de la tienda, teniendo en cuenta que su "modelo de negocio se basa en el éxito de las empresas que venden a través de Amazon, muchas de las cuales son pymes".
Además, la compañía cree que, gracias al acuerdo con Apple, sus clientes españoles se han beneficiado de una variedad de productos, que "Más del doble", "Grandes ofertas" y "Envío rápido" en los últimos cuatro años.
Contra esta resolución de la CNMC cabrá recurso contencioso-administrativo ante la Audiencia Nacional en el plazo de dos meses a contar desde el día siguiente al de su notificación.
