El Reino Unido obliga a Google a ofrecer a los editores la exclusión voluntaria de la búsqueda mediante IA
TL; DR
La CMA del Reino Unido ha ordenado a Google que permita a los editores optar por no recibir resúmenes de IA sin perder su ranking de búsqueda, un requisito pionero en el mundo. Google inmediatamente comenzó a probar los controles y planea implementarlos a nivel mundial.
Durante meses, los editores se han enfrentado a una elección binaria con Google: permitir que las resúmenes de IA reduzcan su contenido a la parte superior de las páginas de búsqueda, envíen menos tráfico a su sitio o desaparezcan por completo de Google. A partir del miércoles, esta opción ya no se aplicará en el Reino Unido.
La Autoridad de Mercados y Competencia ha ordenado a Google que brinde a los editores la posibilidad de optar por no aparecer en los resultados de búsqueda generados por IA sin afectar su clasificación en las búsquedas tradicionales. controlador es un "El mundo necesita primero."Google comenzó a probar los controles con un subconjunto de sitios de medios del Reino Unido el mismo día y dice que planea implementarlos a nivel mundial.
que cambio
Los propietarios de sitios web podrán utilizar un interruptor en Google Search Console para determinar si su contenido aparecerá en la descripción general de AI y en el modo AI. Los sitios que opten por no participar ya no aparecerán en los resúmenes generados por IA y no recibirán tráfico ni impresiones de esas funciones. Pero seguirán indexados y clasificados normalmente en los resultados de búsqueda estándar y en el feed Discover de Google.
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Fundamentalmente, Google tiene prohibido penalizar a los sitios que optan por no participar. Según Computing, la decisión de un editor de alejarse de la búsqueda con IA puede no afectar su clasificación en los resultados tradicionales. Google debe garantizar que el contenido que aparece en los resultados de IA tenga la atribución adecuada de enlaces claros al sitio de origen.
La agencia también tendría que permitir a los editores optar por no utilizar su contenido para ajustar los modelos de IA, una preocupación separada pero relacionada que ha alimentado demandas antimonopolio y quejas de la industria.
Problema de congestión del tráfico
La regla se produce después de una disminución constante en el tráfico de los editores vinculado a AI Overview. Los estudios han documentado una reducción del 58 % en las tasas de clics en sitios web con contenido resumido de IA. Los editores individuales informaron pérdidas que oscilaban entre el 49 % y un máximo del 89 % en Chegg para consultas específicas en DMG Media.
Según la CMA, Google controla más del 90% del mercado de búsquedas online del Reino Unido. Durante casi 30 años, los editores han dependido de los resultados de búsqueda para atraer usuarios a sus sitios. AI Overview altera ese modelo al responder preguntas directamente, utilizando el contenido de los editores, en lugar de enviar al lector a través de la fuente.
La exclusión voluntaria permite a los editores negociar el pago por el contenido utilizando IA. Si un editor opta por no recibir resultados de IA, Google perderá el material que creó su resumen. Esto crea un incentivo comercial para que Google cierre acuerdos de licencia en lugar de perder el acceso a fuentes de alta calidad.
Aplicación y cronograma
Google tiene nueve meses para implementar todos los cambios, pero la CMA dijo que quiere "parte importante"Hay requisitos previos. Dado que Google comenzará las pruebas de control el miércoles, el lanzamiento práctico podría ser más rápido que el cronograma oficial.
La CMA puede actuar bajo sus nuevos poderes del mercado digital, que le permiten designar empresas con condiciones estratégicas de mercado e imponer requisitos de conducta apropiados sin procesar cada caso de abuso por separado. Dijo que monitoreará una mayor integración de la IA en la Búsqueda de Google, incluidas las funciones anunciadas en Google I/O en mayo.
¿Qué significa esto para el resto del mundo?
El detalle más notable puede ser el lanzamiento global. Google ha dicho que los controles que se están probando en el Reino Unido se extenderán a otros mercados, lo que significa que una decisión de un regulador británico podría restablecer los términos bajo los cuales la IA limita la web abierta en todas partes. Esto se produce cuando Google profundiza en los agentes de búsqueda de IA siempre activos que trabajan constantemente en nombre de los usuarios.
La directora ejecutiva de CMA, Sarah Cardell, dijo que el requisito resultó en “Trato justo, mayor transparencia y opciones significativas para empresas y consumidores.El director ejecutivo de la News Media Association, Theo Bamber, lo calificó como un "paso importante", pero advirtió que "Sólo un apoyo político fuerte y consistente"conducirá a"Un sistema de pago justo y razonable por el contenido del editor."
La exclusión voluntaria es una herramienta, no una solución. Si los editores realmente lo utilizan y si se traduce en ingresos por licencias en lugar de simplemente una visibilidad reducida, determinará si este requisito, pionero en el mundo, se convierte en un modelo o en una nota a pie de página.
