El Apple Watch tiene 11 años y pierde velocidad. Los concursantes ciegos ganaron la siguiente ronda.

El Apple Watch generó aproximadamente 100 mil millones de dólares en ventas a lo largo de su vida y transformó el mercado de los relojes inteligentes. Once años después del lanzamiento, la innovación se ha desacelerado y la línea está perdiendo impulso. Mark Gurman de Bloomberg informa que la industria que Apple ayudó a crear corre el riesgo de quedarse atrás en sus últimas etapas.

Las preferencias de los consumidores se están alejando de los dispositivos con muchas pantallas. Hoop, Ora y el Fitbit Air de Google, de 100 dólares, han construido negocios multimillonarios en torno a bandas y anillos sin pantalla que enfatizan la recuperación, el sueño y el monitoreo pasivo de la salud. Un número cada vez mayor de consumidores ya no quiere que otras pantallas compitan por su atención.

La aplicación Salud de Apple es parte del problema. A pesar de años de inversión, sigue siendo desorganizado, clínico y deficiente a la hora de generar conocimientos prácticos. Gurman escribe que “A menudo se siente menos como una plataforma de consumo moderna y más como una experiencia de revisión de gráficos en una sala de espera."Las aplicaciones competidoras de Whoop y Oura son"En una liga diferente."

Eddie Cue de Apple, que utiliza personalmente tanto Aura como Hoop, ha presionado internamente para que se realicen cambios más amplios en la estrategia de salud. Un ambicioso servicio de asesoramiento en salud mediante IA con nombre en código Mulberry fue archivado recientemente después de que Q se hiciera cargo del grupo de salud de Apple. Gurman no espera que las funciones del proyecto se lancen hasta después del ciclo de actualización de iOS 27.

La volatilidad del liderazgo es significativa. El ex director de operaciones Jeff Williams, que había supervisado durante mucho tiempo la iniciativa de salud, se jubiló el año pasado. Tim Cook dejará su cargo de director ejecutivo en septiembre. El líder de Fitness+, Jay Blahnik, se marcha tras una demanda relacionada con el comportamiento directivo.

Stan Ng, jefe de salud y marketing de Apple Watch, se jubiló recientemente. Otro director senior de marketing, Eric Charles, se fue este mes. Apple también ha perdido constantemente talento en salud y hardware a favor de Ora. La fuga de cerebros es real.

El CEO entrante, John Turnus, quiere centrarse en la salud futura de Apple. Prometió nuevos servicios que combinan hardware e inteligencia artificial. Pero el cambio de liderazgo plantea dudas sobre la urgencia de la empresa en torno a la tecnología sanitaria.

El watchOS 27 de este año se centrará en la estabilidad y pequeñas mejoras en lugar de nuevas capacidades importantes. Se avecinan mejoras en el seguimiento de la frecuencia cardíaca. La actualización es incremental, no transformadora.

Apple depende cada vez más de las promociones para impulsar las ventas de Apple Watch. Amazon y Best Buy han ofrecido descuentos inusualmente agresivos. Apple ha añadido el reloj a su Education Store con descuentos directos por primera vez. Estas son señales que rara vez se ven con el hardware de Apple.

El proyecto de monitorización de la glucosa podría suponer un gran avance. Concebido por primera vez durante la era de Steve Jobs, su objetivo es detectar niveles altos de azúcar en la sangre sin pincharse el dedo. La supervisión pasó recientemente de Tim Millett, jefe de arquitectura de plataforma, a Zhongjian Chen, un líder de ingeniería conocido internamente como Distribuidor.

Algunos ven el cambio como una señal de que el trabajo finalmente se está moviendo hacia una oferta de consumo. Pero el progreso de Apple en materia de salud se ha visto obstaculizado por disturbios, retrasos, advertencias y escaladas en el lugar de trabajo. La misma aversión institucional al riesgo que hizo que Apple se perdiera la IA generativa está apareciendo en los dispositivos portátiles.

iOS 27 de Apple incluirá varias funciones de inteligencia artificial en la aplicación Atajos, incluido el lenguaje natural, la creación de fondos de pantalla a través de Image Playground y un nuevo corrector gramatical. La característica principal de IA del cliente es la aplicación Siri rediseñada con chats eliminados automáticamente. Pero ninguno de ellos aborda directamente la brecha entre la salud y los dispositivos portátiles.

Ora, el fabricante finlandés de anillos inteligentes, ha solicitado de forma privada una oferta pública inicial en Estados Unidos. Gurman señala que Apple “Probablemente debería haber logrado"Hace nuestro año. La empresa que Apple podría haber comprado ahora se prepara para salir a bolsa como competidor.

El mercado de dispositivos portátiles se está expandiendo en múltiples direcciones simultáneamente. Meta vende siete millones de gafas inteligentes Ray-Ban al año. Apple está probando gafas inteligentes para 2027 Google está preparando especificaciones de Android XR con Samsung La competencia ya no se trata solo de muñecas.

Apple también anunció que iOS 27 admitirá las opciones AirPlay de forma predeterminada para cumplir con los requisitos de la Ley de Mercados Digitales de la UE. Los usuarios podrán configurar Google Cast u otros servicios como su solución de transmisión predeterminada. El panel de configuración de AirPods también está recibiendo una revisión importante.

Cook dice que quiere recordar a Apple por sus contribuciones a la atención sanitaria. La empresa que creó el reloj inteligente de mayor éxito de la historia debe decidir ahora si creará también el dispositivo de salud sin pantalla y impulsado por IA hacia el que se dirige el mercado. Si no es así, Whoop, Ora y Google ya lo han hecho.