La inteligencia artificial es una herramienta caracterizada por el "sesgo de género", advierte la UE
Montevideo.- Para la inteligencia artificial (IA), el político más influyente en 2050, el mejor deportista del mundo o la primera persona en pisar Marte en el mismo año serán hombres, lo que deja claro que la herramienta "tiene un sesgo de género". ", la Unión Europea a través de una campaña de comunicación (UE) según la advertencia.
Creado por la oficina de Amen McCann en Uruguay para la UE y titulado "The Bias Remains" (el sesgo de traducción libre permanece), el trabajo busca resaltar con imágenes futuristas y creatividad que esta tecnología popular es el "mismo" sesgo que existe en la sociedad.
Milena Guillot, directora del país sudamericano Amen McCann, recordó que cuando se le preguntó a la IA por líder mundial en 2050, mostraría a cuatro hombres mayores, y si se le preguntaba por el mejor superhéroe. Cuatro hombres musculosos..
Los chatbots y las herramientas de inteligencia artificial son cada vez más accesibles para la población, que constantemente recurre a ellos para solucionar diversos problemas, por lo que se requiere redoblar la atención para seguir reproduciendo el modelo hegemónico.
«El sesgo se incorporó al modelo. La implicación es que tenemos un sesgo hacia la inteligencia artificial, ya que reproduce nuestra cultura. Este fue un llamado al pensamiento y la reflexión. Hay que pensarlo para no repetir un modelo hegemónico del que no se quiere formar parte”, explica Guillot.
hora de cambiar
El ejecutivo enfatizó que la sociedad está en "constante evolución", lo que permite que la IA se convierta en un modelo "más inclusivo", ya que es creada por humanos y está en constante proceso de aprendizaje.
Sin embargo, esto requiere que a la hora de dar un eslogan, se programe la herramienta para buscar respuestas desde diferentes perspectivas, como la edad, el género o la nacionalidad, así como se incluyan conceptos que ayuden a crear esta inclusión.
“De esa manera estás seguro de que te dará una perspectiva más rica. No estás solo con lo que te arroja el modelo ortodoxo”, agregó Guillot.
Del mismo modo, cree que se debe enseñar a la IA a ser "amigable, veraz e inclusiva" y debe probarse varias veces para garantizar la autenticidad de la información o los productos.
“Hay que tener cuidado, porque estás con algo que es terrible, pero hay que tener cuidado porque no lo va a solucionar todo. Es reproducir una cultura y tú eres el responsable de esos cambios culturales según los valores”, directora de Amen McCann en Uruguay, enfatizó.
Por otro lado, Guillot recuerda que otro tema "muy sensible" y con el que se debe tener "mucha cautela" es la propiedad intelectual, ya que algunos autores han pedido no ser incluidos en las propuestas de AI porque entienden que vulneran sus derechos.
Inteligencia artificial en el mundo empresarial
Por su parte, Gabriel Barrios, líder de data and marketing analytics de McCann Relations (MRM) en Chile, dijo que la inteligencia artificial es "la ola de la automatización" y argumentó que si una empresa o negocio no la contempla en sus planes "una desventaja competitiva". puede tener
El experto recuerda que la IA es "100% objetiva" y depende de cómo se entrenan los datos y los modelos.
“Los datos con los que trabajo mi modelo son muy importantes y es importante considerar diferentes grupos de trabajo. Somos los responsables de la inteligencia artificial”, explicó.
En ese sentido, consideró que esta herramienta podría “aumentar” y complementar el trabajo humano, pero no reemplazarlo.
Por eso, consideró a la IA una ventaja y aseguró que la gente "no le temerá" ni "se resistirá al cambio".
“Los profesionales del futuro serán aquellos que usen su inteligencia artificial todos los días. No digo que la desarrollen, pero usan tecnología de inteligencia artificial”, concluyó.
