Los influencers han convertido las redes sociales en un mercado creciente para productos falsos
Los influencers de las redes sociales están facilitando negocios falsos productoSegún una nueva investigación de la Universidad de Portsmouth.
Después de analizar una encuesta de 2000 personas en el Reino Unido, el equipo de investigación descubrió que alrededor del 22 % de los consumidores activos en las redes sociales han comprado falsificaciones respaldadas por personas influyentes. Los investigadores creen que esta es la primera hipótesis de este tipo. Advierten que los falsificadores se están aprovechando de la popularidad de los influencers para vender productos dañinos.
"Falso Los productos lesionan y matan a decenas de miles de personas en todo el mundo", dijo en un comunicado el autor principal del estudio, el Dr. David Shepherd. “Las condiciones de trabajo en las fábricas falsas son inseguras con salarios dignos. No se deje engañar por los influencers de las redes sociales”.
Su dudoso encanto atrae especialmente a hombres y mujeres jóvenes. Según el estudio, las personas de 16 a 13 años tienen tres veces más probabilidades de comprar falsificaciones autorizadas que las de 34 a 60 años. Mientras tanto, el 70% de todos los compradores son hombres.
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Los investigadores atribuyen esta tendencia a características específicas.
Factores como el alto precio de las marcas originales tienden a justificar moralmente la conciencia de bajo riesgo de los consumidores, el apetito de alto riesgo y las compras falsificadas. ellos eran uno Debilidad de la influencia. Los compradores de falsificaciones autorizadas eran doblemente susceptibles a la influencia de amigos y redes sociales.
"El comercio social es la nueva frontera del marketing y los influencers de las redes sociales son la nueva realeza", dijo el profesor Mark Boughton, coautor del estudio. "Los consumidores en este mercado a menudo confían en recomendaciones remotas de terceros, y estas personas influyentes han reemplazado cada vez más la evaluación del riesgo de compra de los propios consumidores".
Aunque la nueva investigación solo cubre el Reino Unido, los hallazgos resaltan un problema internacional.
Los influencers y el comercio electrónico han convertido las redes sociales en un catálogo global de productos falsificados, con profundas implicaciones sociales y económicas. De acuerdo con un estudio por la Oficina de Propiedad Intelectual de la UE La falsificación de productos como bolsos, ropa y artículos eléctricos cuesta al bloque 60.000 millones de euros y se pierden 434.000 puestos de trabajo cada año.
"Este estudio plantea serias preocupaciones sobre el impacto del marketing de influencers desviados en el comportamiento del consumidor, particularmente entre las poblaciones vulnerables", dijo Boughton. "Es fundamental que las marcas, los reguladores y las fuerzas del orden intervengan y interrumpan las actividades de estos influencers ilegales y las redes que los apoyan".
Puede leer estudios de acceso abierto Revista de comportamiento desviado.
