Paramount está fusionando Pluto TV, BET+ y Paramount+ en una pila tecnológica para prepararse para HBO Max

Paramount está consolidando las pilas de tecnología detrás de Paramount+, Pluto TV y BET+ en una única infraestructura backend para mediados de 2026. El director ejecutivo, David Ellison, anunció la fusión a principios de este año. Warner Bros., valorado en 110 mil millones de dólares, está diseñado para eliminar sistemas duplicados, mejorar la experiencia de la aplicación y crear un manual para absorber HBO Max después de que se cierre la fusión con Discovery.

Los tres servicios actualmente se ejecutan en dos nubes diferentes sin conectividad entre ellas. Esa fragmentación significa motores de recomendación separados, sistemas de publicidad separados y canales de datos separados. Los usuarios obtienen un mal producto. Los anunciantes empeoran la orientación. Y Paramount paga por mantener la infraestructura que no necesita.

La pila unificada combinará tecnologías de descubrimiento de contenido, datos de usuario, recomendación y publicidad en los niveles gratuitos (AVOD/FAST), con publicidad y de suscripción de Paramount. BET+ ya cerró después de que Paramount comprara la participación de Tyler Perry y se fusionara con Paramount+. Pluto TV, el servicio gratuito con publicidad de la compañía, pasará a la plataforma Paramount+

El fundamento estratégico va más allá del ahorro de costos. El verdadero objetivo es crear un proceso de integración repetible para HBO Max. Si Paramount puede integrar los tres servicios en una sola pila para el verano, podría seguir el mismo plan cuando se cierre el acuerdo con Warner Bros. Discovery, previsto para el tercer trimestre. La entidad combinada tendrá más de 200 millones de clientes directos al consumidor.

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El director de ingresos de Paramount llamó a Pluto TV Migration "Evolución completade la plataforma. Los anunciantes obtendrán una mejor gestión, medición y orientación de campañas de lo que antes era una cartera fragmentada. Para una empresa que depende de los ingresos publicitarios de su nivel gratuito, integrar la pila de anuncios es tan importante como integrar el contenido.

La fusión en sí enfrenta vientos en contra. Varios estados de EE.UU. se están preparando para impugnar el acuerdo por motivos antimonopolio y el Departamento de Justicia aún no ha emitido su decisión final. Paramount está trabajando para seguir siendo competitivo en el streaming durante el proceso regulatorio.

La integración tecnológica es la parte de la historia de la fusión que recibe menos atención, pero es la más importante. Los servicios de streaming viven o mueren en función de sus algoritmos de recomendación, infraestructura publicitaria y rendimiento de las aplicaciones. Ejecutar tres plataformas en nubes separadas es costoso y genera un producto deficiente. Paramount está solucionando esto ahora para que la integración de HBO Max no se convierta en el desastre técnico que ha afectado a otras fusiones de medios.