Spotify se extiende desde bandas sonoras hasta sesiones de sudor

Disponible hoy en EE. UU., Reino Unido, Australia, Alemania, Austria, Canadá, México, Suecia y España. Los entrenamientos en bicicleta Peloton no están incluidos, las clases cubren fuerza, cardio, yoga, meditación, pilates y carreras al aire libre, no se requiere equipo especializado. Los términos financieros de la asociación Peloton no se revelaron.

Spotify Lanzó por primera vez una nueva sección de fitness dentro de su aplicación, que ofrece música, podcasts, audiolibros y contenido de vídeo, así como vídeos y clases de ejercicios guiados.

A través de una nueva asociación con el pelotónLos suscriptores de Spotify Premium en los mercados compatibles tendrán acceso a un catálogo de más de 1,400 clases de ejercicios bajo demanda y sin publicidad de los entrenadores de Peloton, incluidos Rebecca Kennedy, Ally Love y Rad Lopez, sin costo adicional más allá de su suscripción existente.

La función se lanza hoy, 27 de abril, en EE. UU., Reino Unido, Australia, Alemania, Austria, Canadá, México, Suecia y España, cubriendo la mayoría de los mercados donde Spotify está disponible. Los términos financieros de la asociación no fueron revelados.

El contenido de Peloton abarca clases de fuerza, cardio, yoga, pilates, barra, meditación, estiramiento y carreras y caminatas al aire libre. Los entrenamientos en bicicleta exclusivos de Peloton no están incluidos expresamente en la asociación.

La ausencia de clases de bicicleta refleja una elección deliberada de posicionamiento: la oferta de fitness de Spotify está diseñada para usuarios sin equipo especializado, sin necesidad de comprar hardware Peloton, para reunirse con gente en el gimnasio, en la sala de estar o al aire libre.

Se admiten descargas sin conexión y los usuarios pueden alternar entre ver una clase en su televisor y escucharla en su teléfono o altavoz inteligente para disfrutar de una experiencia de audio pura.

Para Peloton, la asociación es una estrategia obvia de ingresos y alcance. Dion Camp Sanders, director comercial de Peloton, dijo:

“Siempre hemos creído que el mejor entrenamiento es el que realmente haces, por lo que acceder a contenido de fitness de primer nivel debería ser tan fácil como sintonizar tu lista de reproducción favorita de Spotify.

A medida que continuamos profundizando en el bienestar, nuestro trabajo con Spotify es nuestro último paso para expandir nuestro alcance y capturar nuevas fuentes de ingresos a través de la experiencia, el contenido y la orientación incomparables de Peloton".

Peloton ha pasado los últimos dos años reestructurando agresivamente después de su revisión pospandémica, alcanzando una capitalización de mercado de 50 mil millones de dólares a principios de 2021, y desde entonces ha experimentado cambios de liderazgo, recortes de costos y un giro estratégico que se aleja de la dependencia del hardware hacia las licencias de contenido.

Un sistema de distribución con la base de más de 700 millones de usuarios de Spotify es una clara indicación de hacia dónde se dirige ese giro.

Para Spotify, el lanzamiento de fitness es una continuación de su impulso hacia el video y las utilidades cotidianas. El vicepresidente y jefe global de podcasts de la compañía, Roman Wassenmüller, describió la medida como una expansión. Desde "la banda sonora del entrenamiento mundial" hasta "un verdadero compañero de ejercicio diario".

Señaló en una entrevista con The Hollywood Reporter que el contenido de salud y bienestar en Spotify, que ya está repleto de videos y audio de creadores como Yoga with Cassandra, Chloe Ting y Sweaty Studios, está creciendo a un ritmo interanual del 30%. El contenido de fitness y entrenamiento se encuentra entre los principales casos de uso de la función Listas de reproducción solicitadas recientemente lanzada por Spotify.

Alrededor del 70% de los suscriptores premium hacen ejercicio mensualmente y la plataforma tiene más de 150 millones de listas de reproducción activas de fitness en todo el mundo. El truco consiste en monetizar el comportamiento de los usuarios existentes profundizando el tiempo de permanencia y los puntos de contacto diarios en lugar de adquirir una nueva categoría desde cero.

Se puede acceder a Fitness Hub buscando "Fitness" en la aplicación Spotify o mediante el menú "Examinar todo". Un cuestionario de incorporación pregunta a los usuarios qué tipo de movimiento quieren hacer, cuánto quieren esforzarse y su nivel de experiencia física, y luego crea un paquete de inicio.

El contenido está disponible principalmente en inglés con opciones selectas en español y alemán. Wasenmüller dejó en claro que, si bien Spotify no planea actualmente crear su propio contenido de fitness, la estrategia es una combinación de asociaciones y creadores, no una integración vertical en productos de entrenamiento principales.

Una amplia gama de contenido para creadores de fitness de Yoga with Cassandra, Caitlin Kelly Yoga, Sweaty Studio, Chloe Ting, Raven’s Pilates Body, Abi Mills Wellness y SofiridFit está disponible para usuarios gratuitos y premium, separando el contenido agregado por creadores del contenido de asociación de Peloton.

El fundamento estratégico de la medida es sencillo: Spotify tiene 700 millones de usuarios activos mensuales y necesita aumentar la cantidad de veces que esos usuarios abren la aplicación. La música es la ocasión principal; Los podcasts, audiolibros y vídeos amplían el producto a viajes, sueño y trabajo.

Fitness expande esto hasta convertirlo en una de las rutinas diarias más grandes que aún no se ha integrado en el ecosistema de Spotify. La pregunta es si la base de usuarios de Spotify cambiará sus hábitos de entrenamiento para agregar una aplicación de transmisión a una rutina que ya ofrece YouTube, la propia aplicación de Peloton, Apple Fitness+ y una variedad de aplicaciones de fitness independientes.

Wassenmüller describió el lanzamiento "En realidad es sólo el comienzo" y "el primer paso para poner la bandera". Lo que indica que se planean más asociaciones y expansión de contenido. La escala de distribución de Spotify es una ventaja; El desafío es convertir a los oyentes de música existentes en usuarios de fitness dentro de la misma aplicación.