Aizy adquiere la holandesa Uptmz para construir una plataforma de publicidad de inteligencia artificial en Google, Microsoft y Meta
La startup holandesa de un año de antigüedad está cerrando una plataforma de marketing de resultados de siete años, apostando a que los clientes quieren inteligencia artificial, automatización y expertos humanos en un solo lugar.
La mayoría de las startups luchan por sobrevivir su primer año. IG pasó su primer año comprando una empresa más antigua que ella. La empresa de marketing de inteligencia artificial con sede en Breda anunció que adquirió Uptmz, una plataforma rival de publicidad de rendimiento, combinando las dos en un solo sistema que atiende a más de 600 clientes.
La plataforma combinada abarca publicidad en Google, Microsoft y Meta, combinando el software de automatización de Uptmz con la optimización de IA de Aizy y su grupo de expertos en rendimiento.
Los términos financieros no fueron revelados. Los clientes de ambos pasarán a una plataforma integrada, podrán ejecutar campañas ellos mismos, apoyarse en expertos o subcontratar toda la tarea.
Espacio de coworking de TNW City: donde ocurre tu mejor trabajo
Un espacio de trabajo diseñado para el crecimiento, la colaboración y un sinfín de oportunidades de networking en el corazón de la tecnología.
Las dos mitades abordan el problema desde ángulos diferentes. Uptmz surgió del grupo de agencias holandés Springbok Group y surgió como una empresa independiente en 2022, convirtiéndose durante siete años en una plataforma escalable y tecnológicamente sólida para la publicidad de Google y Microsoft, orientada a la automatización.
IG, que apenas tiene un año de existencia, se ha construido en el otro lado, comenzando con inteligencia artificial y soporte humano en lugar de herramientas en bruto.
Esto contrasta con la lógica declarada del acuerdo. "Esta combinación nos brinda lo mejor de ambos mundos". El fundador de IG, Stefan Nuijten, describe por un lado el software fácil de usar y, por un lado, la inteligencia práctica sobre estrategia e implementación, y reivindica una ventaja sobre la multitud de iniciativas similares que han surgido últimamente.
Las empresas quieren cada vez más un enfoque multicanal y un soporte estratégico que vaya más allá del software, dice el cofundador de Uptmz, Vincent Stoit, e IG puede llevar su plataforma al siguiente nivel.
La apuesta subyacente es que el mercado de software publicitario se está alejando de las herramientas de inteligencia artificial de propósito único y hacia plataformas integradas.
Muchos productos optimizan un canal o automatizan una tarea; La apuesta de IG es que los anunciantes del mercado medio compren IA, automatización y ayuda de expertos como un paquete en lugar de unirlos.
Adquirir una plataforma integrada es una forma más rápida de defender ese caso que construirla.
La corta historia de IG ha estado inusualmente bien financiada para su época. La compañía ha obtenido el respaldo inicial de inversores, incluido el cofundador de DeGiro, Gijs Nagel, y los inversores tecnológicos Michiel Mol y Joost van der Klooster, y una inyección de 2 millones de euros en febrero de 2026 la valoró en alrededor de 22 millones de euros, menos de un año después de su lanzamiento, alrededor de 2 millones de euros en ingresos recurrentes anuales y más de 150 clientes.
El acuerdo con Uptmz ahora es una compra de capital: escalar, comprar en lugar de crecer.
La compañía dijo que la combinación forma la base para la expansión internacional en todo el mercado europeo de marketing de rendimiento de IA. Eso es ambición; La integración está a prueba.
Integrar una startup de un año de antigüedad con una plataforma de automatización de siete años y mantener contentos a 600 clientes a través de ella es una tarea operativa que decide si esta adquisición temprana es audaz o prematura.
