Google lanza Fitbit Air sin pantalla de 100 dólares con entrenador de salud Gemini AI por 10 dólares al mes para rivalizar con el negocio de dispositivos portátiles de 10 mil millones de dólares de Hoop

Google gastó 2.100 millones de dólares para comprar Fitbit en 2021, tres años después de disolver la marca, y el jueves lanzó un dispositivo de 100 dólares sin pantalla, sin botones y sin funcionalidad independiente para recuperarlo. Fitbit Air es una banda de tela suave con un paquete de sensores de cinco gramos debajo que rastrea la frecuencia cardíaca, los pasos, el sueño, la saturación de oxígeno en sangre y la variabilidad de la frecuencia cardíaca.

Aplicación Google Health, Fuente: Google

No puede mostrar una notificación, hacer una llamada o decirte la hora. Lo que puede hacer es introducir datos en una nueva aplicación Google Health impulsada por un entrenador de salud con inteligencia artificial basado en Gemini que interpreta métricas, diseña planes de entrenamiento, analiza fotografías de alimentos en busca de contenido de macronutrientes y brinda entrenamiento personalizado por $10 al mes. El dispositivo saldrá a la venta el 26 de mayo. Los pedidos anticipados comienzan el jueves. Y el producto que vende Google no es en realidad una pulsera de fitness. Esta es una suscripción.

el instrumento

El Fitbit Air pesa 12 gramos y cinco gramos sin la correa, lo que lo hace más liviano que la mayoría de los anillos inteligentes. La duración de la batería es de siete días y una carga rápida de cinco minutos agrega un día completo de uso. La banda viene en cuatro colores: obsidiana, niebla, lavanda y baya, con correas adicionales disponibles por $35. Sin pantalla ni botones físicos, el dispositivo utiliza retroalimentación háptica para un despertador y un pequeño LED para indicar el estado de la batería. Admite entrada de voz para registrar actividades y alimentos, pero no puede proporcionar comentarios audibles.

Puede detectar la fibrilación auricular, una característica que se ha convertido en estándar en los dispositivos portátiles recientes tras años de trabajo de autorización regulatoria. El paquete de sensores es extraíble y se engancha a una banda de tela, un diseño que sin duda está inspirado en la arquitectura de hardware del Hoop.

El parecido con los aros no es casualidad. Hoop, que recaudó 575 millones de dólares con una valoración de 10.100 millones de dólares en marzo, construyó un negocio en torno a la tesis de que un dispositivo portátil sin pantalla centrado en los datos de recuperación, tensión y sueño podría generar ingresos por suscripciones premium sin la distracción de notificaciones, aplicaciones y pantallas. Hoop no cobra por el hardware, pero requiere una suscripción anual a partir de $200. Fitbit de Google está desarrollando capacidades de monitoreo de salud con un algoritmo de detección de fibrilación auricular aprobado por la FDA, acercándolo a los datos de grado clínico en los que confían los usuarios de Hoop y Oura para tomar decisiones de entrenamiento.

El precio de $100 del Fitbit Air y la suscripción mensual opcional de $10 reducen el costo anual del Hoop a más de la mitad, y el Ring de Oura de $349 en más de dos tercios, al tiempo que ofrece un conjunto de sensores comparable. La pregunta es si AI Coach puede proporcionar información que justifique el costo continuo, o si la mayoría de los usuarios confiarán en el nivel gratuito y tratarán el dispositivo como un rastreador básico.

Software

Un anuncio más notable es el cambio de nombre del ecosistema de software de Fitbit a Google Health. La nueva aplicación, disponible hoy tanto en iOS como en Android, está estructurada en cuatro pestañas, Fitness, Sueño y Salud, y proporciona métricas estándar que incluyen pasos, calorías, etapas del sueño y signos vitales. Los usuarios pueden registrar manualmente las comidas y los ciclos menstruales y compartir datos con contactos u otras plataformas de salud. El nivel gratuito cubre todas las funciones de seguimiento.

Una suscripción mensual de $10 agrega Google Health Coach, un asistente de inteligencia artificial impulsado por Gemini que analiza datos de sensores en función de objetivos especificados por el usuario y brinda recomendaciones de entrenamiento. Los usuarios pueden cargar fotografías de alimentos para evaluar calorías y macronutrientes, una característica que aprovecha las capacidades multimodales del modelo de visión de Gemini.

Rishi Chandra, que dirige la división de salud y dispositivos portátiles de Google, describió Health Coach como el comienzo de una estrategia de plataforma. "Realmente queremos optimizar cada producto de hardware relacionado con este entrenador de salud, desde Pixel Watch hasta toda la cartera de Fitbit." dijo. Google ha invertido miles de millones de dólares en capacidades de IA, desde su propio modelo Gemini hasta una inversión reportada de 40 mil millones de dólares en Anthropologie, y Health Coach representa una de las primeras aplicaciones de consumo diseñadas para convertir esa inversión en IA en ingresos recurrentes por suscripción a través de un dispositivo de hardware para el mercado masivo.

La analogía de Chandra, que Health Coach tiene como objetivo brindar a los usuarios comunes la estructura de apoyo del nutricionista, entrenador del sueño y preparador físico de un atleta profesional, aclara la propuesta de valor. Dependiendo del rendimiento, Gemini puede generar información sobre la salud que sea consistentemente útil en lugar de genéricamente alentadora, una diferencia que determinará si los usuarios continúan pagando después de la prueba gratuita de tres meses incluida con el dispositivo.

el mercado

El mercado de pulseras en el que entra Fitbit Air está dominado por fabricantes chinos. Xiaomi controla aproximadamente la mitad del mercado mundial de pulseras, según IDC, seguida de Huawei con aproximadamente una cuarta parte y Samsung con el 10 por ciento. Fitbit posee alrededor del seis por ciento. Hoop, a pesar de su valoración de 10.000 millones de dólares, posee sólo el dos por ciento. Se espera que el mercado crezca un 14,7 por ciento en 2025, impulsado en gran medida por el enfoque de Xiaomi en la asequibilidad y la escala.

El precio de 100 dólares del Fitbit Air lo sitúa por encima de las bandas Xiaomi más baratas, que comienzan por menos de 30 dólares, pero por debajo del segmento premium donde operan Hoop y Oura. La posición estratégica es clara: Google está apuntando a la brecha entre las bandas económicas chinas y los rastreadores de salud premium, ofreciendo información basada en inteligencia artificial a un precio que actualmente no sirve a ninguno de los extremos del mercado.

La Comisión Europea se está preparando para obligar a Google a abrir Android a los asistentes de inteligencia artificial rivales, una medida regulatoria que podría afectar el grado en que Google Health y su Coach impulsado por Gemini pueden incluirse como una experiencia predeterminada en los dispositivos Android. Pero la estrategia multiplataforma de Fitbit Air, que se lanza simultáneamente en iOS y Android, sugiere que Google está posicionando Health como un producto independiente en lugar de exclusivo de Android.

Chandra describe la marca Fitbit como el principal dispositivo portátil de Google para una audiencia más amplia, con el Pixel Watch reservado para usuarios comprometidos de Pixel y Android. La distinción es importante: la fortaleza histórica de Fitbit ha sido la neutralidad de su plataforma, y ​​su decisión de lanzar Google Health en iOS indica que Google valora los ingresos por suscripciones más que el bloqueo del ecosistema.

migración

El lanzamiento coincide con un período que subraya el entusiasmo de la estrategia de datos de salud de Google. Los usuarios de Fitbit que no hayan transferido sus datos a una cuenta de Google antes del 19 de mayo perderán el acceso a la plataforma Fitbit por completo, y la eliminación de datos comenzará el 15 de julio. La fecha límite, originalmente establecida para 2025, se extendió hasta febrero de 2026 y luego se retrasó hasta mayo después del rechazo de los usuarios.

La migración forzada convierte los datos de salud, registros de sueño, tendencias de frecuencia cardíaca, registros de actividad y mediciones de peso de Fitbit de una plataforma de salud independiente a un conjunto de datos vinculado a una cuenta de Google. Google se compromete a mantener los datos de salud separados de la publicidad de Google y ha dicho que no utilizará los datos con fines publicitarios. Siete países de la Unión Europea han acusado a Google de violar el GDPR mediante el seguimiento de usuarios, y la transferencia de datos de salud confidenciales a la infraestructura de cuentas de Google ha planteado las mismas preguntas sobre privacidad que los reguladores de toda Europa han estado planteando sobre las prácticas de datos de la compañía durante años.

La historia de Google de descontinuar productos arroja una sombra sobre el lanzamiento de Fitbit Air que ninguna cantidad de marketing puede eliminar. La compañía ha eliminado más de 290 productos y servicios, desde Google Reader hasta Google Plus y Stadia, y el silencio de tres años entre el último gran lanzamiento de hardware de Fitbit y el Air ya ha planteado dudas sobre si la marca se discontinuará. La afirmación de Chandra de que el Fitbit Air marca “El comienzo de un renacimiento“El tipo de promesa que hizo Google antes de abandonar los productos por Fitbit.

La diferencia esta vez puede ser el modelo de suscripción. Google Health a 10 dólares al mes, conectado a un dispositivo de hardware que cuesta 100 dólares, genera ingresos recurrentes que los productos de consumo anteriores de Google, muchos de los cuales eran gratuitos o compras únicas, no generaban. Fitbit Air es la apuesta más barata de Google por la salud del consumidor. AI Coach es la más ambiciosa. Y la pregunta que determinará la supervivencia de ambos productos es si una empresa que nunca ha sostenido un negocio de suscripción de consumidores fuera de YouTube puede construir un dispositivo que ni siquiera puede indicar la hora.