Berbenheimer, la historia detrás de las promociones de marketing
Conflictos en línea en el medio Barbiede greta gerwig y oppenheimer, de Christopher Nolan Desde entonces, han anunciado su fecha de lanzamiento: el 20 de julio en la mayoría de los países estadounidenses y un día después en los EE. UU.
No es inusual que los estudios programen el lanzamiento de películas de diferentes géneros el mismo fin de semana, pero hay una gran diferencia entre una película intensa y seria sobre el hombre que supervisó el desarrollo de la bomba atómica y una antropomorfización rosada y rosada de una muñeca. desde la niñez. La pelea rápidamente se volvió viral.
Incluso hay cierto desacuerdo en que es "Berbiheimer", "Barbenheimer"O"Boppenheimer", u otra combinación, es un fenómeno sobre el cual el Manual de estilo de AP aún no brinda orientación, pero para los fines de este artículo será "Barbenheimer”, porque proporciona más resultados en línea.
mucho Nolan como Gerwig Tienen fans muy entusiastas y apasionados. Muchos de estos fanáticos incluso se superponen y esto ha dado como resultado memes, homenajes y camisetas que son muy divertidas.
Ambas películas a menudo son tendencia en las redes sociales cuando la otra lanza nuevos activos: un adelanto, una foto, una entrevista. En algún nivel, es el sueño de un departamento de marketing. La atención no puede ser alta, las conversaciones no pueden ser ruidosas y ninguna de las películas tiene reseñas oficiales todavía.
"'Barbenheimer"El nacimiento de las redes sociales es un regalo de marketing y creo que está beneficiando a ambas películas", dijo. Pablo Dergerbedian, analista sénior de medios de la firma de análisis ComScore. "Definitivamente eres consciente de ambas películas de una manera más profunda y atractiva de lo que creo que habría sucedido si se hubieran estrenado en fines de semana diferentes".
cadena de cine Teatro AMC informó que su grupo de clientes tiene 20.000 miembros talones de AMC Compraron boletos para ambos. Hay 294 minutos de películas. incluso margot robbiequien explica Barbiey tom cruceroOtra estrella taquillera, “comenzó a planear su día idealBarbenheimer"
"Es un programa doble perfecto", dijo Robbie en el estreno de su película en Londres el miércoles. “Creo que realmente comienzas tu día con 'Barbie', luego sigues directamente Oppenheimer Y luego un poco más Barbie"
Cruz, cuyo Misión: Imposible – Dead Reckoning Primera parte ("Mission: Impossible Execution – Part 1″) se lanzó solo una semana antes de Showdown".Barbenheimer”, dijo durante su debut que planea ver ambas películas el día de su estreno, posiblemente comenzando OppenheimerQue también parece ser el orden de visualización preferido de Internet.
La actriz de 'Barbie' Issa Rae cree que hay una razón para ello. “Creo que tienen un orden muy específico para mirar. Si ves 'Oppenheimer' al final, puede que seas un poco psicópata”, diagnosticó en el estreno londinense.
El enfrentamiento ha convertido a todos en expertos en marketing, analizando rápidamente cada movimiento de Warner Bros. y Universal, como si compararan dos campañas muy diferentes.
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Uno tiene imágenes muy optimistas y brillantes, asociaciones de marca extravagantes para aparentemente todo, desde ropa interior hasta flotadores de piscina, eventos de fanáticos a gran escala con firmas de autógrafos y oportunidades infinitas para estrellas del pop. Billie Eilish Post sobre la banda sonora. En otras palabras, la propaganda Barbie Puede volverse nuclear. Oppenheimer En cambio, tiene bombazos, misterios seductores y ganchos de pantalla grande, pero no es una película que se preste a colaboraciones de yogurt helado.
Sin embargo, ¿la competencia es real o solo un meme? Algunos en Hollywood se preguntaron si Warner Bros. había lanzado Barbie Como un poco ese fin de semana NolanQuien también lanzó muchas películas para el estudio. origen y Dunkerque. El director dejó Warner Bros. en medio de la controvertida decisión de estrenar su película de un año (During the Pandemic) vía streaming y en su lugar hizo Oppenheimer Con Universal. Pero una batalla de taquilla no tiene exactamente sentido para un estudio que recientemente habló sobre traer de vuelta a Nolan.
Hay un código de conducta tácito: nunca hablar mal de la película de otro estudio, al menos públicamente. Es en parte ceremonial, especialmente cuando se trata de "enfrentamientos de taquilla", que todos llaman creaciones de prensa con audiencias al margen. Pero también tiene sus raíces en algo de verdad: el pensamiento convencional es que mantener los ojos en una película es bueno para otras películas, viendo sus carteles y avances. Todos se benefician de una forma u otra.
Y las redes sociales también han permitido que las estrellas de cine entren en el juego. Cruz siguió informes de que este último estaba molesto misión imposible IMAX iba a perder la pantalla Oppenheimer Solo una semana después del lanzamiento, Cruise publicó una foto de ella y el director de su película, cristobal macquarieDe pie frente a la cartelera Indiana Jones y el dial de la fortuna, Barbie y Oppenheimer, con entradas para todos. “Este verano está lleno de películas increíbles para ver en los cines. Estos son solo algunos que no podemos esperar a ver en la pantalla grande", decía el pie de foto de Cruise en Instagram.
su cuenta oficial Indiana Jones, Barbie y Oppenheimer Respondieron con apoyo. Gerwig y Robbie siguieron unos días después con fotos similares, según la cuenta oficial. Oppenheimer Volvió a publicar sus historias en Instagram. sus estrellas Oppenheimer, Cillian Murphy En el estreno de su película en Londres le dijo que "definitivamente" la vería Barbie. La promoción cruzada entre los cuatro grandes estudios (Universal, Warner Bros., Disney y Paramount) es algo que la industria cinematográfica nunca antes había visto.
"Tom Cruise no solo es la estrella más taquillera del mundo, también es un increíble embajador del cine, de la experiencia cinematográfica y de impulsar otras películas", dijo Dergarbedian. "Y el ambiente en lo que se considera una carrera de taquilla muy competitiva es algo maravilloso".
Aún así, a todo el mundo le encanta debutar como número 1, y tantos Barbie como Oppenheimer Tienen un precio de producción de 100 millones de dólares (sin incluir los millones gastados en promoción). En lo que respecta al seguimiento de la taquilla, Barbie Está en la bolsa con predicciones para abrir en los EE. UU. y Canadá a más de $ 90 millones Mientras tanto, Oppenheimer Se estima en $40 millones. Luego están los comodines misión imposibleQue puede tomar el segundo lugar.
Incluso comenzando segundo o tercero, Oppenheimer Puede estar destinado a una temporada de premios larga, constante y rentable por venir. Para películas con clasificación R con audiencias adultas (los menores de 17 años deben estar acompañados por un padre o tutor), los cines no suelen estar llenos los fines de semana de estreno.
En 2008, en medio de la recesión, Warner Bros. y Universal chocaron con otra película de Nolan el mismo fin de semana de julio: Batman: el caballero oscuro y Oh mamá. Ambos fueron muy rentables (aunque Nolan ganó el primer fin de semana).
La mayor preocupación es que lo que se anunció como un verano posterior a la pandemia de regresos de Hollywood ha tenido más altibajos de los que nadie podría haber esperado. Está poniendo algo de presión".Barbenheimer” para superar y volar en la taquilla de verano del Hemisferio Norte, que palidece en comparación con los problemas más grandes que enfrenta la industria ahora que los actores se han unido a la huelga de guionistas.
A pocos días del gran estreno de "Barbenheimer", sigue siendo una fuente de diversión. Incluso los actores Barbie, Will Ferrell, guiñó un ojo en el estreno en Londres. "Creo que el mundo quiere ver Barbie Un poco más ahora”, dijo Ferrell. “Simplemente creo”.
